Come migrare uno store a Shopify senza perdere traffico organico
Una migrazione mantiene il suo traffico organico quando ogni vecchio URL viene reindirizzato al suo equivalente su Shopify, titoli e meta description vengono trasferiti e il lancio viene monitorato in Google Search Console. Il grosso del lavoro si fa prima del lancio, con una mappa completa degli URL del vecchio store.
Parti da un elenco completo dei tuoi URL attuali
Prima di spostare qualsiasi cosa, esporta ogni URL che lo store attuale serve: prodotti, categorie, pagine di contenuto, articoli del blog e le pagine filtrate che portano traffico. Unisci l’export della piattaforma con una scansione del sito online e con le pagine che riporta Google Search Console, così non perdi nulla che sia posizionato o che riceva link. Quell’elenco diventa la mappa dei redirect.
Scopri cosa permette la struttura degli URL di Shopify
Shopify mette ogni tipo di pagina sotto un prefisso di percorso fisso. Puoi cambiare l’handle alla fine di un URL, ma non il prefisso, quindi un indirizzo come /shoes/running-shoe.html non si può riprodurre su Shopify così com’è.
- Prodotti:
/products/handle - Collezioni:
/collections/handle - Pagine:
/pages/handle - Articoli del blog:
/blogs/blog-name/handle
Per questo sono i redirect, non URL identici, a portare con sé lo storico di ricerca del vecchio store. Tenere gli handle vicini ai vecchi slug aiuta comunque le persone e rende la mappa più facile da verificare.
Reindirizza ogni vecchio URL con un 301
Ogni vecchio URL riceve un redirect permanente (301) verso il suo equivalente più vicino nel nuovo store: prodotto verso prodotto, categoria verso collezione, articolo verso articolo. Shopify salva questi redirect nell’admin e li accetta in blocco con un’importazione CSV, quindi una mappa di migliaia di righe è gestibile.
Punta alla pagina finale, non a una catena
Manda ogni vecchio URL direttamente al suo indirizzo finale. Le catene di redirect rallentano i crawler, e mandare ogni prodotto mancante alla home page viene letto da Google come un soft 404 invece che come uno spostamento.
Verifica i redirect rispetto alle pagine online
Un redirect di URL su Shopify funziona solo quando al vecchio percorso non esiste nulla. Se un prodotto o una pagina online usa già quell’URL, vince la pagina, quindi controlla la mappa rispetto agli handle del nuovo store prima del lancio.
Trasferisci titoli e meta description
I posizionamenti dipendono da ciò che ogni pagina dice, non solo dal suo indirizzo. Sposta il tag title e la meta description di ogni pagina nei campi dell’anteprima per i motori di ricerca del prodotto, della collezione, della pagina o dell’articolo corrispondente. Quando quei campi sono vuoti, Shopify usa il nome dell’elemento e l’inizio della sua descrizione, che raramente è ciò che si posizionava prima.
Porta con te le immagini e i testi alternativi
Le immagini dei prodotti si spostano con il catalogo, ma i loro URL cambiano quando vengono servite da Shopify. La ricerca per immagini dipende allora dal testo alternativo e dalla pagina attorno a ogni immagine, quindi trasferisci i testi alternativi e scrivili dove il vecchio store non li aveva.
Controlla i dati strutturati sul nuovo tema
I dati strutturati dicono ai motori di ricerca cos’è una pagina: un prodotto con prezzo e disponibilità, un percorso di breadcrumb, un articolo. La maggior parte dei temi Shopify genera i dati di prodotto, ma non sempre tutto ciò che aveva il vecchio store, come le valutazioni delle recensioni o i breadcrumb. Testa i template principali con il Rich Results Test di Google prima del lancio e colma le lacune nel tema.
Blocca il catalogo durante il passaggio
Tra l’importazione finale dei dati e il passaggio del dominio, il catalogo non dovrebbe cambiare. Concorda un breve blocco per prodotti, prezzi e contenuti, così nulla di creato all’ultimo minuto sul vecchio store resta senza una pagina o un redirect. Gli ordini continuano ad arrivare sul vecchio store finché il dominio non punta a Shopify.
Monitora il lancio in Search Console
Dopo il passaggio del dominio, verifica il nuovo store in Google Search Console e invia la sua sitemap, che Shopify genera su /sitemap.xml. Poi, nelle settimane successive:
- controlla il report Pagine per nuovi errori 404 ed errori di scansione,
- confronta clic e impressioni delle pagine che contavano di più prima del passaggio,
- aggiungi ogni redirect mancante appena emerge.
I posizionamenti possono muoversi per un po’ mentre Google rianalizza lo store. Colmare le lacune man mano che compaiono è ciò che accorcia quel periodo.
Caso studio
Una migrazione da PrestaShop a Shopify con migliaia di prodotti, con la SEO preservata.
Cosa significa per il tuo store
Una migrazione mantiene il suo traffico organico quando il lavoro è pianificato attorno agli URL fin dall’inizio: una mappa completa, un 301 per ogni vecchio indirizzo, metadati e testi alternativi trasferiti, e un lancio che qualcuno segue. Niente di tutto questo è complicato, ma ogni passaggio è facile da saltare sotto scadenza. Se il tuo store ha anni di storico nelle ricerche, pianifica i redirect prima di pianificare il design.
