Cómo migrar una tienda a Shopify sin perder tráfico orgánico
Una migración conserva su tráfico orgánico cuando cada URL antigua se redirige a su equivalente en Shopify, se trasladan los títulos y las meta descripciones y el lanzamiento se vigila en Google Search Console. Casi todo el trabajo se hace antes del lanzamiento, en un mapa completo de las URL de la tienda antigua.
Empieza con una lista completa de tus URL actuales
Antes de mover nada, exporta todas las URL que sirve la tienda actual: productos, categorías, páginas de contenido, artículos del blog y cualquier página filtrada que reciba tráfico. Combina la exportación de la plataforma con un rastreo del sitio en vivo y las páginas que muestra Google Search Console, para no dejar fuera nada que posicione o que reciba enlaces. Esa lista se convierte en el mapa de redirecciones.
Conoce lo que permite la estructura de URL de Shopify
Shopify coloca cada tipo de página bajo un prefijo de ruta fijo. Puedes cambiar el handle al final de una URL, pero no el prefijo, así que una dirección como /shoes/running-shoe.html no se puede reproducir tal cual en Shopify.
- Productos:
/products/handle - Colecciones:
/collections/handle - Páginas:
/pages/handle - Artículos del blog:
/blogs/blog-name/handle
Por eso son las redirecciones, y no unas URL idénticas, las que trasladan el historial de búsqueda de la tienda antigua. Mantener los handles parecidos a los slugs antiguos sigue ayudando a las personas y hace que el mapa sea más fácil de revisar.
Redirige cada URL antigua con un 301
Cada URL antigua recibe una redirección permanente (301) a su equivalente más cercano en la tienda nueva: producto a producto, categoría a colección, artículo a artículo. Shopify guarda estas redirecciones en el admin y las acepta en bloque mediante una importación CSV, así que un mapa de miles de filas es viable.
Apunta a la página final, no a una cadena
Envía cada URL antigua directamente a su dirección final. Las cadenas de redirecciones ralentizan a los rastreadores, y enviar cada producto que falta a la página de inicio lo interpreta Google como un soft 404 y no como un traslado.
Comprueba las redirecciones con las páginas en vivo
Una redirección de URL en Shopify solo funciona cuando no existe nada en la ruta antigua. Si un producto o una página en vivo ya usa esa URL, gana la página, así que revisa el mapa con los handles de la tienda nueva antes del lanzamiento.
Traslada los títulos y las meta descripciones
El posicionamiento depende de lo que dice cada página, no solo de su dirección. Lleva la etiqueta de título y la meta descripción de cada página a los campos de vista previa en buscadores del producto, la colección, la página o el artículo correspondiente. Cuando esos campos están vacíos, Shopify usa el nombre del elemento y el principio de su descripción, que rara vez es lo que posicionaba antes.
Lleva contigo las imágenes y su texto alternativo
Las imágenes de producto se trasladan con el catálogo, pero sus URL cambian cuando pasan a servirse desde Shopify. La búsqueda de imágenes depende entonces del texto alternativo y de la página que rodea cada imagen, así que traslada el texto alternativo y escríbelo donde la tienda antigua no lo tenía.
Revisa los datos estructurados en el tema nuevo
Los datos estructurados dicen a los buscadores qué es una página: un producto con precio y disponibilidad, una ruta de navegación, un artículo. La mayoría de los temas de Shopify generan datos de producto, pero no siempre todo lo que tenía la tienda antigua, como las valoraciones de las reseñas o las rutas de navegación. Prueba las plantillas clave con la prueba de resultados enriquecidos de Google antes del lanzamiento y completa lo que falte en el tema.
Congela el catálogo durante el cambio
Entre la importación final de los datos y el cambio de dominio, el catálogo no debería cambiar. Acuerda una congelación breve de productos, precios y contenidos, para que nada creado a última hora en la tienda antigua se quede sin página o sin redirección. Los pedidos siguen entrando en la tienda antigua hasta que el dominio apunta a Shopify.
Vigila el lanzamiento en Search Console
Tras el cambio de dominio, verifica la tienda nueva en Google Search Console y envía su sitemap, que Shopify genera en /sitemap.xml. Después, durante las semanas siguientes:
- revisa el informe de páginas en busca de nuevos errores 404 y de rastreo,
- compara los clics y las impresiones de las páginas que más importaban antes del cambio,
- añade cualquier redirección que falte en cuanto aparezca.
El posicionamiento puede moverse un tiempo mientras Google vuelve a rastrear la tienda. Corregir los huecos a medida que aparecen es lo que acorta ese periodo.
Caso de estudio
Una migración de PrestaShop a Shopify con miles de productos, con el SEO conservado.
Qué significa para tu tienda
Una migración conserva su tráfico orgánico cuando el trabajo se planifica en torno a las URL desde el principio: un mapa completo, un 301 para cada dirección antigua, metadatos y texto alternativo trasladados, y un lanzamiento que alguien vigila. Nada de esto es complicado, pero cada paso es fácil de saltarse con una fecha límite encima. Si tu tienda tiene años de historial en los buscadores, planifica las redirecciones antes que el diseño.
